Dubaï (E.A.U.) - Eternity tower - Tour polysensorielle

Vu sur La Tribune. Dommage, je n'ai pas d'images.

L'appartement intelligent poussé à l'extrême

La Tribune du 29/11/2006          (Extraits de l'article)

À Dubaï, la première tour polysensorielle

Cette folie architecturale verra le jour en 2009. Chaque appartement scénarise des climats et des ambiances différents en agissant sur les cinq sens.

Elle s'appelle Eternity. Ce n'est pas le nom d'un célèbre parfum mais celui de la première tour d'habitation sensorielle qui verra le jour à Dubaï en 2009, ville de tous les excès architecturaux. Ce projet un peu fou piloté par la société Flying Concept, spécialiste de la valorisation des marques, est de "marketer" un bien immobilier comme un produit de luxe, en lui attribuant des valeurs et en le truffant d'innovations technologiques.

Stéphan Breuer, fondateur de Flying Concept, a donc étudié les écosystèmes avec le cabinet d'architecture londonien Dosarchitects pour les transposer à la production industrielle. Cette démarche, nommée biomimétisme, consiste à reproduire artificiellement les propriétés essentielles d'un ou plusieurs systèmes biologiques.

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Le matin, l'occupant des lieux pourra également se réveiller en pleine forme grâce à des effluves de vitamine C habilement distillés dans sa chambre, il pourra aussi colorer l'eau de sa douche au gré de ses humeurs - rouge, bleue, jaune ou verte - grâce à un système de fibres optiques intégrées dans le dispositif. Nul doute que ce concept global qui allie identité corporate, marketing des sens et architecture intégrée signe les prémisses de l'urbanisme de demain. "Nous avons positionné la tour Eternity autour de valeurs “durables”. Car le vrai luxe, demain, sera moins dans la possession de l'or que dans la prise de conscience du respect de la nature", constate Stephan Breuer, qui a également opté pour un positionnement très haut de gamme pour cette tour résidentielle de 120 étages destinée à une clientèle business.

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"Aujourd'hui, on voit les mêmes marques partout dans le monde, pourquoi ne pas appliquer les mêmes leviers marketing à une tour d'habitation ?" s'interroge Stephan Breuer, persuadé que les codes identitaires du concept Eternity pourront se dupliquer à Miami, Tokyo ou New York.